Să recunoaștem, smartphone-ul tău este cel mai important accesoriu al tău. Merge oriunde cu tine și petrece mai mult timp afară și în mâinile tale decât orice altceva pe care îl deții. Vrei să arate bine – și vrei să fie și competent.
Companiile tratează adesea accesoriile ca pe o potențială extensie a mărcii. Există ceasul Ferrari, ochelarii de soare TAG Heuer și umbrela de golf Mastercard. Deci, teoria spune, de ce nu un smartphone de marcă?
Aproape vă puteți imagina întâlnirea în care Marshall, un brand sinonim cu rock and roll, a decis să creeze un smartphone Android și să-l numească „Marshall London”. Având în vedere produsul, bănuim că a fost o întâlnire deosebit de lipsită de suflet, unde punctul culminant creativ a fost pauza de gogoși la mijlocul întâlnirii.
Nu este că arată rău. Are o margine texturată drăguță, iar o schemă de culori negru și auriu face tot posibilul pentru a reveni la produsele pentru care Marshall este de fapt cel mai cunoscut – frigiderul. Sau ar trebui să fie șepci de baseball? De fapt, nu, sunt brichete.
Desigur, așa cum este obișnuit cu exercițiile de branding ca acestea, compania a introdus un „egalizator cu 5 benzi”, care, cel mai probabil, îi va ajuta pe utilizatori să-și transforme muzica într-o mizerie de înalte și joase supraamplificate. Acest lucru, cel puțin, are ceva de-a face cu ceea ce înseamnă Marshall: căști. Cred că la un moment dat au făcut și alte lucruri, dar asta s-a pierdut în negura timpului.
Puteți, de asemenea, să o ridicați la 1.1 cu London; dispune de două difuzoare orientate spre înainte, așa că este perfect pentru riff-uri mici, care despart urechile, pentru acele momente în care uitați de un difuzor adecvat. Există, de asemenea, un buton M pentru acces și mai rapid la melodiile tale preferate. Și cea mai interesantă parte? London dispune de două ieșiri audio, astfel încât să vă puteți împărtăși muzica cu un prieten – cu adevărat rock and roll.
O lipsă clară de imaginație continuă pe tot telefonul. Marshall a găsit un ecran de 4,7 inci 720p și l-a făcut o copie de rezervă cu respectabil 2 GB de RAM și un mic spațiu de stocare de 16 GB. Există, de asemenea, o cameră de 8 megapixeli pentru a fotografia toate acele concerte rock la care Marshall speră să mergi, iar bateria este de 2.500 mAh - deci suficient de mare pentru balansare moderată. DAC-ul dedicat de la Londra înseamnă că poate gestiona fișiere FLAC, dar audio de înaltă rezoluție este o cutie complet diferită de viermi.
Cine ar cumpăra măcar asta?
Marshall este, fără îndoială, una dintre cele mai distinse mărci britanice ale vremurilor noastre. Fondată de Jim în 1962, Marshall Amps a devenit forța dominantă a rock and roll-ului în anii 1960 – și a rămas acolo de atunci.
Nicio trupă rock sau metal nu este completă fără suporturi cu stivele negre și aurii ale mărcii în spatele lor, iar modele precum JCM800 au atins statutul de venerat printre cei cunoscători. Nu există nicio îndoială, Marshall sunt cel amplificator definitiv – dar nu va fi niciodată un smartphone util. În ciuda nenumăratelor linii de marketing, smartphone-ul Lamborghini nu va transmite niciodată spiritul unei mașini sport de 250.000 de lire sterline. În același mod, Londra nu va fi niciodată legată de un amplificator Marshall. 
Telefoanele inteligente nu sunt întotdeauna despre definirea ta ca persoană, ci despre funcționalitate, comoditate și utilitate - cu stil introdus dacă ai noroc. iPhone-urile, telefoanele Android și chiar telefoanele Windows își fac treaba perfect, chiar dacă nu sunt atât de relevante din punct de vedere cultural pe cât ne-am spera.
Din nefericire pentru Marshall, Lamborghini, Commodore, Bentley și nenumărați alții, smartphone-urile nu sunt un domeniu în care consumatorii sunt susceptibili să arate cât de dezamăgiți sunt pentru o marcă. Și mai rău, Marshall dăunează în mod activ unui brand care a durat ani de zile și aprobări neprețuite pentru a se construi.
Deși arată bine la suprafață, de ce s-ar angaja cineva să cheltuiască 590 USD (369 GBP) pentru un telefon care seamănă puțin cu un amplificator care îți place? Este posibil ca Marshall să nu aibă suport util de la producător, iar așteptarea următoarei actualizări Android va fi mai lungă decât Democrația chinezălui.
Din toate aceste motive și multe altele, este posibil ca intrarea suplimentară și finisajul negru și auriu să îmbătrânească foarte repede.
